From catwalk to runway
As luck would have it
Het was een toevallige kans welke leiden dat Cor Schoonhoven in gesprek kwam met de juiste persoon om zijn eigen lingeriemerk te vermarkten, een idee dat al enige tijd in zijn gedachten zat.
Enorm ervaren in het Nederlandse lingerie wereld, wist hij dat hij een goede zaak had.
Na een ontmoeting met Marleen de Wilde, wees ze hem naar Rob Heilbron, van O'Neill roem, als de juiste man voor de job.
Ongegeneerd met elkaar vervlochten zijn interesse in vrouwen en zijn marketing savvy, Heilbron zou zeker geïnteresseerd zijn in de uitdaging van het maken van Schoonhoven droom resulterende in succes.
Heilbron wil niet willen werken met de agentschappen, simpelweg ervan overtuigd dat zijn eigen ideeën zijn beter. Klinkt arrogant? Misschien, maar Heilbron's resultaten bewijzen zijn punt.
Hij is duidelijk de leiding van het kleine team achter het cutting-edge campagnes die Sapph hebben voortbewogen op de straten en heel veel in het publieke oog.
Schoonhoven wist direct de unieke capaciteiten van Heilbron te herkennen, en Heilbron bewonderen Schoonhoven zijn doordachte plannen voor de Nederlandse lingerie business, beide heren waren al snel klaar om de zaken te starten!
Right on target
In zijn handelsmerk is stijl, Heilbron sprong er recht in. Zijn fotografie en reclame worden waarschijnlijk geclassificeerd als smaakvolle of 'artsy', ze zijn ontworpen om de blik te vangen, in feite worden deze gebrand op het netvlies.
En dat deden zij. Als er iets is dat Heilbron weet, dan is het hoe hij zijn spullen vermarkt.
Sexy advertenties en enorme billboards, geschoten in een perfect gecontroleerde studio, geregisseerd door Heilbron zelf, van de pin-up stijl modellen gephotoshopt tot over de top, hebben hun weg naar de harten en geesten van het publiek gevonden.
In feite, zo sexy als de eerste billboards waren het onderwerp van sommige media hype beltoon helemaal tot aan het parlement. Elsevier bracht zelfs een artikel uit genaamd "Seks is het doden van dit land".
Het heeft geen, en volgens Heilbron, hoeft niemand zich zorgen te maken, dank u.
Politiek onjuist? Absoluut. Maar het kreeg Sapph waar zij geplaatst wilde worden: het ondeugende, rebelse en sexy imago is precies wat de dokter besteld voor talloze vrouwen die het bericht hebben gekregen van de media. Credits vervolgens naar Heilbron, voor het krijgen van de uitbundige energie van Sapph in zo'n succes om zijn doelgroep.
