In 1973 werd spijkergoed ondernemer Shantilal Parmar gespot met Nitin Shah, die werkte voor een benzinestation, en maakte van hem een agent die de jeans verkocht. Parmar Nitin heeft veel geleerd over het spijkergoed bedrijf, van wast, weefsels en stiksels.

Na deze, zetten Nitin een denim rijk op met de hulp van zijn broers Arun en Milaan Shah. De in Kenia geboren broers besloten tot de oprichting van een winkel: Sholemay Ltd, Pepe Jeans.
De broers dachten dat het benoemen van het "Pepe" een korte, leuke naam die was eenvoudig te schrijven (en te onthouden) was.

De broers verkochten hun goederen langs de weg in stalletjes langs Portobello Road Market in West-Londen, die ze elke zaterdag huurden, dit naast het feit dat ze allen full-time banen hadden.

Aangezien het bedrijf begonnen te bloeien, maakte het bedrijf van Shantilal Parmar, voormalige werkgever van Nitin Shah's, broeken voor de broers, die ze verkochten op hun kraam.
In 1975, hadden de broers al vier denim kraampjes in Londen.
Een van de kramen was gestationeerd op Kensington Market, die veel verkocht aan locale dealer (verkopers die succes in de Jean biz gevonden hadden).
Dankzij de uitbreiding van hun bedrijf, opende de broers een boetiek ''Pepe Jeans'' aan Kings Road, Londen. Daarna openden ze een boetiek op Carnaby Street en een 25.000 meter kantoor en magazijn in het Avonmore Trading Estate.
In de jaren 1980,realiseerde het denim bedrijf Europese bekendheid.